Effectieve webteksten
Tekstschrijven is een vak apart en binnen dat vak neemt schrijven voor het web een bijzondere plaats in. Elk medium vergt een andere aanpak, maar internet is uniek omdat teksten op websites niet alleen worden gelezen door mensen maar ook door zoekrobots. Deze robots zijn programma's van zoekmachines zoals Google, die voortdurend speuren naar nieuwe informatie. Wat de Googlebot op uw site aantreft bepaalt of uw site op de eerste pagina met zoekresultaten staat of op pagina 1000.
Na elke pagina met zoekresultaten haakt een kwart van de lezers af. Verder dan pagina 4 kijkt dus bijna niemand. Een vermelding op de eerste pagina, bij voorkeur bovenaan, garandeert veel bezoekers. Google bepaalt uw positie aan de hand van een formule, waarin tientallen factoren zijn verwerkt. Hoe vaak een zoekwoord voorkomt in teksten is een belangrijke factor, maar overdaad schaadt en heeft een averechts effect. Veelvuldige herhalingen stoten niet alleen menselijke bezoekers af, ook zoekmachines worden niet graag gemanipuleerd en straffen overdadig gebruik van zoektermen af met een lage positie.
De Google-formule is geheim en wordt ook regelmatig aangepast en uitgebreid. Ervaren webschrijvers hebben echter in de loop der jaren geleerd wat wel en niet werkt. Zij weten zowel de menselijke bezoekers als de robots te boeien en te overtuigen. Zoekmachines lezen echter niet alleen de teksten op een website, ze nemen ook een kijkje achter de schermen. De structuur van een website en de toegepaste programmeertechnieken zijn minstens zo belangrijk als de schermteksten. U kunt de mooiste website op uw vakgebied laten maken, met wervelende animaties en video's op prachtige pagina's en toch geen enkele bezoeker trekken omdat de Google-robot teksten in animaties en illustraties simpelweg niet kan lezen.
Het succes van een website is afhankelijk van de mate waarin programmeurs en schrijvers samenwerken en elkaar aanvullen en inspireren. Webprogrammeur en webschrijver Frank van Hoof combineert deze vaardigheden in één persoon en biedt u één aanspreekpunt voor al uw activiteiten op internet.